近日來，食品標簽上的“0糖0脂”現(xiàn)象，引發(fā)廣泛討論。值得關注的是，東鵬飲料（HK9980）旗下的東鵬“0糖特飲”也是注冊商標。4月23日，#東鵬特飲0糖是商標# 沖上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)南都灣財社報道，對此，東鵬飲料（HK9980）表示，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品符合國家相關標準，商標注冊是出于產(chǎn)品品牌保護需求，目前該產(chǎn)品已停止售賣。
記者留意到，在主流電商平臺上，“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品確已不再銷售，但另一款“無糖型”東鵬特飲正在熱賣，產(chǎn)品配料表前四位分別是：水、赤蘚糖醇、麥芽糊精、麥芽糖醇液。
據(jù)天眼查App信息顯示，東鵬飲料（HK9980）（集團）股份有限公司已申請注冊多枚“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”相關商標，目前部分商標已注冊成功。以“東鵬0糖”為例，檢索發(fā)現(xiàn)該公司已申請51條相關商標信息，其中25條已經(jīng)注冊成功，另有10多條商標無效，還有部分在駁回復審中或者商標異議中。
值得注意的是，從2023年開始，東鵬特飲就已成功躋身“百億大單品”，且該產(chǎn)品一直以來都是東鵬飲料（HK9980）的收入來源支柱。
根據(jù)東鵬飲料（HK9980）2025年年報，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入208.75億元，成功邁入200億收入俱樂部，同比增長31.80%；歸母凈利潤44.15億元，同比增長32.72%。
4月24日，東鵬飲料（HK9980）股價下跌2.07%，收報199.96元/股，總市值為1120億元。
值得注意的是，“東鵬0糖”這種“心機商標”早已不是個例，今麥郎“手打掛面” ，“手打”是商標； 白象“多半”袋面 ，“多半”是商標； 千禾“0”醬油 ，“千禾 0”是商標，這些文字游戲（881275）很容易混淆消費（883434）者認知，把大家忽悠得團團轉。
對此，廣東經(jīng)視咨詢廣東大同律師事務所律師陳穎之表示：我國商標法明確禁止帶欺騙性、易誤導公眾的標識作為商標。因此，這樣的商標即便注冊成功，后續(xù)也可能會被申請宣告無效。商家的這種行為，第一，違反了消費（883434）者權益保護法，侵犯了消費（883434）者知情權和公平交易權。本質上，消費（883434）者是基于被欺騙而購買的產(chǎn)品。第二，涉嫌構成虛假宣傳和不正當競爭?？课淖?span>游戲（881275）混淆視聽、誤導消費（883434），靠不正當手段搶占市場。第三，如果商家明知自己的產(chǎn)品達不到標注對應的品質，卻靠著這樣的商標，誘導消費（883434）者購買，情節(jié)嚴重的，涉嫌消費（883434）欺詐。
