封面新聞記者邊雪
泡泡瑪特（HK9992）首款家電產(chǎn)品Labubu冰箱持續(xù)引發(fā)市場關(guān)注。4月28日，Labubu官方客服告訴封面新聞記者，該產(chǎn)品目前處于缺貨狀態(tài)，具體什么時候會上架新產(chǎn)品暫不清楚，這也為4月30日晚10點即將開啟的搶購大戰(zhàn)增添了更多懸念。
這款售價5999元的The Monsters生活家系列冷藏箱，自官宣以來便因潮玩IP的加持與“限量999臺”的稀缺標(biāo)簽備受矚目。
據(jù)客服介紹，產(chǎn)品細節(jié)方面，該冰箱總?cè)莘e121L，冷藏室支持0℃至10℃調(diào)節(jié)，冷凍室支持-18℃至0℃調(diào)節(jié)，運行噪音約33dB(A)。功能上配備三檔調(diào)溫與童鎖設(shè)計，門體采用ABS食品級材質(zhì)，冷藏室隔板為鋼化玻璃架，兼顧安全與耐用。每個版本均為全球限量發(fā)售999臺，擁有001至999的獨立限定編號，每臺都擁有專屬身份標(biāo)識，精準(zhǔn)標(biāo)記用戶在“The Monsters生活家”版圖中的坐標(biāo)。
封面新聞記者注意到，該款冰箱分為Home和House of the Monsters兩個版本，統(tǒng)一售價5999元，4月30日晚上10點正式開搶，全球限量發(fā)售999臺。截至發(fā)稿，京東（JD）平臺預(yù)售的兩款Labubu冰箱已超過3.5萬人預(yù)約。
值得注意的是，該冰箱的預(yù)約熱潮已迅速傳導(dǎo)至二手市場，在閑魚等平臺預(yù)售價格已達到8999元，部分標(biāo)價甚至高達10999元，發(fā)布者則打出“搶到直發(fā)”的標(biāo)語，使得產(chǎn)品尚未開售就引發(fā)了極大的市場投機熱情和爭議。
面對一臺零售價堪比高端家用大冰箱的121L潮玩家電，網(wǎng)友的評論呈現(xiàn)出嚴重的兩極分化態(tài)勢。支持方將這臺冰箱視為跨界營銷的成功嘗試與身份感標(biāo)簽，認為5999元購買的不僅是一臺微型制冷設(shè)備，更是Labubu在潮玩圈里硬通貨般的社交屬性。
Labubu愛好者于瑜婷告訴封面新聞記者，自己已經(jīng)預(yù)約了該款冰箱。“我兩臺都預(yù)約了，很有收藏價值，冰箱造型也很可愛，已經(jīng)定好30號的鬧鐘準(zhǔn)備開搶了。”而也有不少網(wǎng)友對該產(chǎn)品持負面聲音：“這不就是400的小冰箱搞了個貼紙？自己買200塊貼膜就好了。”還有人調(diào)侃稱，花大幾千買一個冷藏箱，泡泡瑪特（HK9992）這波“天價”跨界，到底是為熱愛“充值”，還是“值得收藏”的藝術(shù)品？
事實上，泡泡瑪特（HK9992）這一波跨界家電并非臨時起意。在此前的3月25日泡泡瑪特（HK9992）2025年度業(yè)績發(fā)布會上，泡泡瑪特（HK9992）集團董事長兼CEO王寧就曾預(yù)告，將在4月推出以IP為核心的衍生小家電（881173）產(chǎn)品。據(jù)多家媒體報道，泡泡瑪特（HK9992）IP衍生小家電（881173）品類代工企業(yè)為新寶股份（002705），雙方主要采用OEM模式合作，涵蓋電水壺、咖啡機、電動牙刷、吹風(fēng)機等產(chǎn)品，且現(xiàn)階段已進入大規(guī)模備貨階段。
在市值承壓的背景下，將IP生態(tài)與高頻次消費（883434）場景結(jié)合，填補盲盒之外的增長空白，成為了泡泡瑪特（HK9992）的必選項。分析認為，隨著潮玩IP熱度延伸至生活消費（883434）場景，泡泡瑪特（HK9992）正嘗試從單一玩具銷售，轉(zhuǎn)向更高頻次的消費（883434）品市場，以提升品牌價值及收入來源多元化。
雖然有觀點認為，泡泡瑪特（HK9992）此舉不過是用IP催生沖動消費（883434），但只要忠實粉絲愿意為這份“情緒價值”買單，就有玩家會出高價搶購，也有黃牛會爭相囤貨。至于它最終是一臺為人稱道的藝術(shù)品，還是一臺少有人用的昂貴擺件，用“這價格可以買兩臺還不錯的大冰箱”的調(diào)侃來衡量，可能過于低估了IP經(jīng)濟的能量。
